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  珠宝的定义_调查/报告_表格/模板_实用文档。珠宝的商品属性 珠宝,顾名思义即珍珠宝石,商品分类一 般属于工艺品类。包括珍珠及各种宝石 和玉石,因而又称为珠宝玉石或宝玉石。 珠宝市场上或珠宝行业中对珠宝的概念有三 种不同的理解: ? 第一种观

  珠宝的商品属性 珠宝,顾名思义即珍珠宝石,商品分类一 般属于工艺品类。包括珍珠及各种宝石 和玉石,因而又称为珠宝玉石或宝玉石。 珠宝市场上或珠宝行业中对珠宝的概念有三 种不同的理解: ? 第一种观点:是将珠宝理解为天然产出的、具有美▽•●◆丽、稀少、耐久的、可 加工成精美的装饰品的天然物质。按照这种观点,珠宝实际上是指自然界 产出的、具有美丽的颜色或外观、较大的硬度、非常稀少的天然物质; ? 第二种观点:是将珠宝理解为具有美观、耐久、稀有等特征◇…=▲和有一 定的工艺价值、可加工成精美装饰品的物质。这一观点与前者最大 的不同是将人工合成宝石和可加工成装饰品的其它物质纳入了珠宝 的范畴; ? 第三种观点:是将宝玉石与金属加工而成的装饰品理解为珠宝,它 与前两者的区别在于将珠宝首饰等同于珠宝。 珠宝作为一种在人类历史上留传几千年的贵重商品,在市 场流通过程中,其主要的属性有如下几个方面: 1. 珠宝是一种十分珍贵的商品 ? 自然界形成的矿物有三千多种,能用作珠宝的矿物材料只有150多种, 而常见的仅20多种,由此可见它是稀有的。 ? 许多宝石矿物是一种伴生矿物或负矿物,开采起来十分困难。在能开 采的宝石矿物中,真正能够成为珍贵珠宝的份额就更少。 ? 对于天然宝石来说,其珍贵性还体现在它是一种不可再生的资源,许 多宝石都是在漫长的地质作用过程中, 经过几百万年、甚至几十亿年 才形成的,人类的生命相对于珠宝的形成来说只是短短的一瞬; ? 随着天然宝石资源的广泛被开采,这种有限的资源会越来越少,其珍 贵性就会更加突显出来。 珠宝的珍贵性还体现在它是通过人为加工而产生的精美装饰品,每件 产品都代表着一个艺人的创作风格和一个时代的文化背景。 ? 2. 珠宝是一种可作为交换的商品 ? 人类的商品交换活动导致了市场的产生和发展。珠宝也是这种交换活 动中常见的商品之一,且正是这种商品交换活动导▲=○▼致了珠宝市场的诞 生。 ? ? 3. 珠宝是一种用于鉴赏的商品 我们都知道,珠宝是一种具有美学价值的商品,消费者购买珠宝可 能出于不同的心理,但一个首要的出发点是其美学价值,如颜色的美 观、质地的美观、工艺造型的美观等 ? 4. 珠宝是一种可用于储备的商品 ? 珠宝是财富的象征,世界各国的王宫贵族均会以其拥有的珍稀的珠宝 而自豪。众所周□◁知,世界上多数稀世珍宝都珍藏在各国王宫中,除了 满足他们的收藏心理外,更主要的是他们将这些珠宝作为财富用于储 备。 ? 王宫如此,百姓▲●…△也不例外,消费者会将珠宝视为重要的财富,“传家 宝”往往成为家庭财富的重要组成部分,特别是在中国这个善于为子 孙后代积蓄财富的社会,为储备财富而购买珠宝已成为人们一种主要 的购买心理。 ? 5. 珠宝是一种具保值增值功能的商品 ? 投资珠宝能够保值增值,这是一个公认的事实,这也是由珠宝的稀 有性造成的。天然的珠宝产量有限,随着时间的推移,可利用的珠宝 资源越来越少,其升值的潜力是可想而知的。 ? 事实上,国际上珠宝的价★-●=•▽格每年都在以一定的比例升高,个别珠宝的 价格增长速度十分惊人。上世纪80年代初期花100元购买的翡翠戒面 现今的价格已超过万元,远远超过其它商品的价格涨幅或通货膨胀的 水平。 ? 6. 珠宝是一种用于满足心理需求的商品 ? 珠宝除了美丽、稀少、耐久的特征以外,其它特征与普通的石头没 有什么两样,而它之所以贵为珠宝,正是由于它有与一般石头不同的 特征。佩戴或拥有珠宝的象征意义远远超过其自身的价值。 ? 首先,珠宝在过去是王宫贵族们的奢侈品,是财富、权力和富贵的象 征,佩戴名贵珠宝首饰就像穿名牌服装、开高级轿▼▼▽●▽●车一样,是身分的 象征; ? 其次,珠宝自古以来就被人们赋予一些特殊的功能和效用,使得人们 去追求它,企盼拥有它。如钻石代表恒久和坚忍不拔,是永恒爱情的 象征、翡翠具有治病和保健的功能等。这些美丽的传说和特殊的功用 在很大程度上刺激了人们的消费需求,与其说购买珠宝是为了某种需 要,不如说是为了企求一种心理满足。 7. 珠宝是一种不同地域有不同偏爱的商品 珠宝是美丽的,对任何国家和地区的人民来▲★-●说,珠宝都会以其独特的魅力吸 引众人的目光。 ? 但是,珠宝是一种具有深刻文化内涵的饰品。不同时代的珠宝蕴藏着 不同的文化,代表一个时代的审美观点和文化背景。 不同种类、不同款式的珠宝,或者同一种类不同特征的珠宝对于不同 国家、不同民族或不同文化背景的人而言,其偏爱程度是不同的。 ? 如◇=△▲欧洲人喜欢K金首饰,中国人喜欢足金首饰;西方人喜欢的绿色宝石是祖母 绿,而中国人喜欢绿油油的翡翠;日本人喜欢金黄色珍珠,认为黄珍珠是宝 贵的象征,而中国人认为“人老珠黄不值钱”,黄色珍珠是失去生命力的标 志; 宗教观念浓郁的地区(如中东、西藏)钟情于象征天地神秘色彩的松石和青 金石; 西方人喜欢款式夸张的首饰,东方人喜欢秀美、对称的首饰。 即使在中国,南方和北方、城市和农村对首饰的追求和审美也是有区别的。 ? ? ? 随着国家综合国力的增强,人民生活水平的不断提高,消费 观念的不断更新,国内黄金珠宝业自★▽…◇八十年代起步,九十年 代后期得以发展至今,正以迅猛的速度发展着。 ? 虽然国内珠宝业起步较晚,但市场发展空间广阔,且在我国 正式成为世贸组织成员后,国内珠宝业这个新兴的行业正 慢慢与国际珠宝业接轨,整个珠宝市场也赋予了我们很大 的商机。 一、中国珠宝首饰行业发展现状 ? 近20年的时间,中国的珠宝首饰业得到前 所未有的发展,从产值1个亿发展到近1000 亿元,从业人员从2万人发展到200万人; ? 中国成为世界上最大的铂金消费国,年销 售铂金量达140~150万盎司; ? 中国是亚洲最大的钻石市场之一,年消费 钻石达11亿美圆; ? 中国还是世界上第四大黄金消费国,年黄 金首饰需求达到200吨左右; ? 同时中国还是世界上最大的玉石和翡翠消 费市场。 ? 可以说,中国珠宝消费已经在国际上占据 重要地位,中国市场的走向将直接影响国 际市场的动向和价格。 ? 回顾中国珠宝首饰业的发展,大体经△▪▲□△历了停滞、 恢复、发展三个阶段。 ? 八十年代以前中国珠宝首饰业始终处于停滞状态; ? 之后经过近十年的恢复期; ? 从1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶 段。 ? 一方面珠宝首饰生产能力迅速增•☆△◆▲■□▼◁▼长。到九十年代末,全国 金饰生产企业已有500多家,珠宝首饰生产企业4千余家, 从业人员达200万人。 ? 另一方面,珠宝首饰市场需求迅速扩大,到2000年珠宝首 饰总销售额为800亿元人民币,2002年全国珠宝首饰的消 费量达到1000亿元,出口近30亿美圆。 纵观国内珠宝首饰业,我们可以看 到以下一些特点: ? 1、中国珠宝首饰行业发展快,是因为初期的高 利润促使千军万马搞珠宝,开珠宝店。一方面对 珠宝业的发展是一个大的促进,大的普及;另一 方面,千店一◆■面,没有区别,没有特点。品牌之 间,企业之间没有太大的变化,我们缺的也可以 说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性, 企业定位的差异性。 ? 可以说,中国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和 特色,同质化趋势严重。 ? 2、在学习国外的技术、工艺、设计的同 时,还要挖掘出我们本民族的产品,生产 出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠 宝消费品。 同时,我们行业的优势也是明显 的,突出表现为以下几点: ? 1、十多年的镶嵌饰品加工业的发展,我们已具备了相当 的水平和能力。据统计,香港有90%以上的镶嵌首饰是△▪▲□△在 大陆加工的,我们有200多个加工厂常年为国外加工首饰, 年产值80多亿美圆。 ? 我们还有300多个工厂具备加工外单的能力,潜在的加工 能力还远没有挖掘出来。 ? 可以说,在珠宝镶嵌加工方面,中国的优势极为明显,有 成为世界珠宝加工中心的能力和基础。 ? 2、中国淡水珍珠产量占世界产量90%以上,质量提高的快,年产量 达600吨。但是问题是以养殖原珠为主,没能形成自己的深加工能力 和完整的产业链。 3、我国已成◇•■★▼为世界人造宝石的切磨加工中心,以广西梧州为代表的 中国人造宝石切磨加工中心的形成,使世界人造宝石的加工、生产重 点转移到我国。 4、中国钻石加工能力和水平也已达国际水准,年加工500万克拉, 从业人◆◁•员20000人,只要政策疏导好,钻石加工业可解决几万人的就 业机会,发展潜力巨大,我们成为世界钻石加工中心是可能的。 ? ? ? 5、中国的石雕、玉雕独具特色,是一个具备浓郁文化内 涵的行业,有40多万从业人员。 ? 拿翡翠来说,翡翠产自缅甸,但市场却在中国,从数量看 80%的原料在中国内地加工销售,从质量上看,自亚洲金 融危机后,中国正逐渐成为主要的高档翡翠市场之一。 ? 6、改革开放20多年来,中国的珠宝玉石行业在市场经济 条件下得到了很大发展,利用当地的资源、传统工艺的优 势、以及区位优势,陆续形成了一批珠宝玉石资源开发、 首饰加工、贸易中心或产业基地。 形成以深圳、番禺、东莞、梧州、昌乐、镇平、诸暨、东 海、福州、青田、岫岩等20多个城镇为代表的区位优势和 宝玉石资源优势基地。 ? 进入21世纪我国经济保持着强劲的发展势头,居民收入 迅速增长,每年居民银行存款额增长都过万亿,到2002年 年末存款总额已突破八万亿,2003年上半年又突破了1万 亿人民币,居民购买珠宝首饰的经济支持力仍然强劲。 ? 在这一历史时期,我国珠宝首饰业仍将保持一定的发展速 度, ? 从这近三十年的发展来看,国内珠宝行业的发展势头不容 忽视的,珠宝生产厂家队伍的不断壮大,一个个大规模, 高档次的珠宝市场的不断倔起, ? 各地珠宝展览会的成功举办,为国内珠宝业开创了良好的 发展空间,搭建了一个时尚的专业商贸平台,增强了海内 外珠宝业的交流与合作,扩大了中国珠宝的交易额。 ? 而在国内珠宝业中,深圳因其特殊的地理位置,比内地 更快捷地接收到国外的珠宝设计理念及精湛的工艺,从而 取得▪▲□◁了绝对优势,牢牢稳坐同◆●△▼●行业的头把交椅。 ? 深圳已成为国内珠宝交易中心,大大小小的1000余家珠宝 企业也在深圳成立并发展,使得深圳成为国内珠宝业的主 要加工基地,行业间的竞争也愈演愈烈。 ? 要在这众多珠宝企业间脱颖而出,站一席之地,首先就得 在给自己注入新的力量,不断充实自己,壮大自己的●实力。